Case
DLSM | Thuis in gevels
Branding met een verhaal als fundament
Voor DLSM | Thuis in gevels ontwikkelden we een merkidentiteit die vertrekt vanuit betekenis.
Van positionering en logo tot website en car design: elke keuze werd strategisch onderbouwd en consequent doorgetrokken.
Een branding die niet alleen zichtbaar is, maar herkenbaar werkt.
Van vorm naar identiteit
Voor DLSM vertrok het ontwerp niet van een esthetische keuze, maar van een verhaal.
De zaakvoerder is fervent duivenliefhebber. En wie de duivensport kent, weet: een duif keert altijd terug naar haar thuis.
Dat idee werd de basis van de merkidentiteit.
“Thuis in gevels” is geen toevallige slogan. Het is een vertaling van wie DLSM is en hoe ze werken: vakmanschap dat klopt, betrouwbaarheid die vertrouwen wekt, en afwerking die thuiskomt.
De uitdaging
Lees hoe ik vertrok vanuit een uitdaging naar een merkidentiteit
Ontdek de strategische keuzes en het proces naar consistentie
Meer over hoe ik de website bouwde als merkverlengstuk
Er mag iets met een duif in verwerkt worden.
DLSM stond voor een herpositionering. Er was geen duidelijke branding. Geen herkenbaar logo. Geen consistente visuele identiteit.
De enige briefing: “Er mag iets met een duif in verwerkt worden.”
Tijdens het kennismakingsgesprek brachten we structuur in:
- Diensten: gevelisolatie, gevelafwerking, reinigen en schilderen van gevels met sierpleister
- Werkgebied: van kust tot Waasland
- USP’s: familiebedrijf, expertise, kwaliteit in afwerking
- Doelgroep: mensen die hun gevel professioneel willen laten aanpakken
Vanuit die inhoudelijke analyse bepaalden we eerst wat het merk moest uitstralen:
- Vakmanschap
- Betrouwbaarheid
- Familiale expertise
- Duurzame kwaliteit
Pas daarna startte het ontwerp.
Strategische keuzes in de branding
We kozen bewust om geen standaard bouwlogo te maken.
Geen dakjes.
Geen bakstenen.
Geen generieke symboliek.
De duif werd geïntegreerd in het logo als subtiel, herkenbaar element.
Een symbool dat betekenis draagt zonder uitleg nodig te hebben.
Zichtbaar.
Herkenbaar.
Toepasbaar in elke context.
De kracht van deze branding zit in de eenvoud en de inhoud.
Het merk werkt op:
- Bestelwagens
- Briefpapier
- Visitekaartjes
- Folder
- Website
- Toekomstige werkkledij
Van merkverhaal tot visuele uitwerking werd elk detail consequent doorgetrokken. Branding is hier geen esthetische oefening. Het is een vertaling van identiteit naar herkenbaarheid.
Resultaat
DLSM komt vandaag over als een professioneel, betrouwbaar en herkenbaar bedrijf.
De klant was bijzonder tevreden over:
- De link tussen hobby en identiteit
- De strategische onderbouw van het logo
- De consequente vertaling naar alle toepassingen
Wat deze case uniek maakt? Dat de branding niet vertrok vanuit “mooi”, maar vanuit betekenis.
Een logo dat inhoud draagt. Een slogan die klopt. Een merk dat werkt in de praktijk.
Website als verlengstuk van het merk
De website werd opgebouwd vanuit dezelfde strategische lijn.
Doel:
- Expertise tonen
- Vertrouwen opbouwen
- Herkenbaarheid versterken
- SEO-versterking op relevante zoektermen
We namen SEO mee op:
- Gevelwerken
- Gevelisolatie
- Gevelafwerking
- Schilderen en reinigen van sierpleister
Strategisch anders dan een standaardwebsite?
De website vertrekt vanuit positionering, niet vanuit dienstenlijst.
Ze communiceert eerst identiteit, daarna expertise.
Geen visueel losstaand ontwerp, maar een digitaal verlengstuk van het merk.
